黄浦助小红书写大文章
贺兰山东麓，葡萄成熟时，为了推广一款来自宁夏产区的国产红酒，国际知名葡萄酒品牌奔富与小红书正紧锣密鼓推进活动策划。
缘分，源于一场不久前举办的白领运动会。小红书总部位于黄浦区淮海中路街道，是上海商贸企业集聚区域，街道连年举办白领运动会，参赛企业队伍在场上是对手，场下却谈起了合作，碰撞出不少项目。
从7个海外购物攻略PDF起家，到互联网独角兽，小红书经历了互联网行业急遽发展的12年。得益于上海不断优化的营商环境滋养，小红书有了发展的十足底气，为数亿用户留出一个自在天地。在这里再小众的兴趣爱好都能被看见，当你记录下生活里的吉光片羽，也会有陌生的“心有灵犀者”会心一笑。
有内生动力的互联网优质内容创作——这是小红书所在的黄浦区看到的“价值”。不只应有小红书——当下，黄浦区正借由市区联手，打破条块壁垒形成合力，从制度发力、载体供给，到场景营造、“全链增值”，为小红书等互联网优质内容创作企业及其关联企业提供精准服务。
“黄浦区，对互联网内容制作企业非常有吸引力，原因在于线上经济必须结合线下发展，才能走得长远。”当越来越多互联网优质内容创作网络机构（MCN）集聚而来，正从一个剖面看出做强行业生态的必要所在。
就在前两天，一家电竞游戏制作公司与黄浦区接洽时，当企业负责人得知小红书总部就在黄浦区，当即拍板落子。
文汇报记者 袁婧 摄
好东西与好生活
就在上周，小红书将品牌Slogan（口号）变为“你的生活兴趣社区”。有用户记得，小红书早期的Slogan曾是“全世界的好东西”。
从好东西到好生活，见证了一个网络社区的自我迭代。
2013年，小红书在复兴中路上的一栋居民楼里诞生。初创团队更像一个小型编辑部，两位创始人一起写了份美国购物攻略，同时向身在新加坡的朋友约稿，其他朋友和员工则做了排版与手绘封面，这就是小红书的第一个产品。
从兴趣与消费起步，但今天，小红书已是个截然不同的线上社区，人们分享生活与兴趣，内容广泛而又垂直，用户之间渐趋走向强联系。业内人士观察：小红书不再试图定义什么是流行的生活方式，而是成为容纳千万种兴趣热爱的土壤。
“这正是有内生动力的互联网优质内容创作。”助力这类企业的快速发展，本身就需要一个良性的制度生态，黄浦区科委副主任潘娴介绍，市、区发展改革委员会联合推荐小红书进入市规划咨询会专家名单，使得企业能够在市级发展规划研讨阶段就参与其中，加强政府规划与企业发展的良性互动；而针对一些跨层级复杂事项，比如活动合作、场地资源对接等，建立部门、企业、市场三方对接平台，区科委牵头，快速链接相关部门和企业，实现资源对接“加速度”。
事实上，小红书全资子公司研发的珠玑大模型，早就于去年上半年完成了国家生成式人工智能备案。在潘娴看来，小红书对于黄浦区经济发展意义重大，一家优质的互联网内容生产企业，其上下游产业链中，除了互联网“大V”、MCN机构，更重要的其实是容易被忽视的科技属性。
譬如大模型研发，可为用户提供更加智能与精准的内容推荐；硬件端，一家头部国产芯片企业有意与其合作；此外，小红书在海外影响力也不可小觑，有外企从小红书了解上海，希望落户外滩第二立面……
聚集区与上下游
随着小红书与周边社区持续深耕互动，带动了诸如淡水路、马当路等大小马路的烟火气日益浓厚，也链接了众多企业商户的合作与发展。“不管是促进消费还是企业业务合作，都发挥了举足轻重的作用。”黄浦区淮海中路街道办事处副主任尉逸青介绍，小红书这家生于斯长于斯的企业，甚至成了街道招商的“金字招牌”——一句“小红书在这”，抵过万语千言。
放眼黄浦全区，有许多MCN机构慕名而来，希望入驻黄浦区办公。随着互联网内容生产企业逐步集聚，针对人才服务、法律服务等高频诉求，相关部门已行动起来。
文汇报记者 袁婧 摄
譬如，针对符合要求的企业，黄浦区有科创产业政策与数字产业政策给予扶持；市区两级市场监管部门在消费维权机制建设、知识产权保护、商业秘密保护、药械化风险监测等方面给予服务指导，引导相关企业依法合规规范经营，助推平台健康发展。
黄浦区市场监管局设立小红书知识产权调解工作室，探索建立小红书维权援助工作站，为平台内企业提供知识产权维权援助；牵头长三角中心城区老字号知识产权保护合作项目，扩大小红书平台入驻环节知识产权审核机制覆盖面，将该机制的可纳入老字号商标范围拓展至长三角地区，目前已有306个中华老字号、22个驰名商标加入前置审核名单。
杨浦以V聚场聚好生态
上海之夏，澎湃着二次元的热浪。动漫爱好者奔赴的不仅是上海国际动漫月的重头戏Bilibili World 2025，还有小红书全新打造的“RED LAND”开放世界冒险岛主题活动。这两个现象级活动背后，正是上海本土培育的互联网企业——B站和小红书。它们用创新力打破了虚拟与现实的“次元壁”，将二次元文化与商业生态融合得风生水起。
不只有B站和小红书。在上海，越来越多优质内容创作者、互联网平台集聚而来，与城市发展同向而行。以杨浦区为例，去年在全市率先推出全球互联网优质内容创作者“优享计划”和促进商贸服务业高质量发展等举措，抖音、美团、得物等在线新经济链主企业新业务纷纷落地。
眼下，杨浦又有新动作。
C位载体留给黄金产业
对于优质内容创作者，杨浦区诚意满满——近日，该区在线文娱产业再添新载体“V聚场”。
顾名思义，“V”代表着全国甚至全球的在线文娱产业从业者。V聚场是一栋高三层、立体设计的大楼，位于创智天地6号楼。记者初探发现，其中打造有多个特色场景，集办公、培训、直播等功能于一体，配置专业摄影棚、配音室、特效制作中心等共享设施。
二楼一处空间布设了12个胶囊睡眠舱，为未来入驻的内容创作者提供小憩之地。屋顶，LED灯勾勒出“sleep no more”字样，这句话出自莎士比亚名作《麦克白》，如今，以沉浸式戏剧“不眠之夜”闻名。仅这两处设计，就让人想象出空间内热火朝天的样子。
“创新创意者聚在一起，不仅能碰撞出更多金点子，也会让产业融合、共生。”载体相关负责人说，理想状态是，“大V”们不仅要把自己的号做得更大更强，也要抽出时间赋能其他年轻人，制定课程、共享经验。他们也可以把自己的“朋友圈”、上下游带进来，让V聚场成为一个生态。
“大V”们眼里，集聚是件好事，大家可以从不同行业、不同视角切入，观察我们的城市和生活。“做内容的人在一起总归聊得来。”
“比如我们讲物理知识，输入方式可以有所不同，拍摄角度可以不一，讲述知识的语言可以各异。甚至可以和上海话博主展开合作。”B站优质科技类博主“不刷题的吴姥姥”团队负责人任咪咪这样畅想。
“热爱不被辜负，能心无旁骛地创作内容”
过去一周，“滤镜粉碎机”创始人袁文逸几乎每天都会在微信上同杨浦区投促办工作人员，讨论企业落地的细节。“滤镜粉碎机”从B站起号，主要做旅游测评、社会观察和社会实验，全网粉丝近500万。她没想到，杨浦区相关部门对于这个仅8人的小创作团队非常重视、事无巨细。眼下，她最关心员工的落户、住房问题。团队里的年轻人从全国各地聚到上海来做自己喜欢的内容，有的已坚持了六七年。热爱不被辜负，能心无旁骛地创作内容——这是她对团队的期待。
“上海的内容创作平台多，相关部门政策力度大，对自媒体达人服务态度好。”专注国际时事评论的B站大号“独夫之心”在全网的粉丝数近500万，创始人王奕勋决定将新公司注册到杨浦区。
内容审核是时政类博主常会遇到的卡点。王奕勋说：“在确保内容符合相关规定和导向的基础上，政府部门协助我与平台沟通，让我在这个赛道上很快积累起粉丝。”
有一次，王奕勋从外地来沪参加相关沙龙，发现很多政策层面的问题、平台扶持以及创作者们的需求，在现场就得到政府部门的回应。“看得出来，政府和互联网企业的沟通密切，服务很高效。”
好故事撬动好产业
V聚场聚起的不仅是人，也以此构建良好生态，引发好故事，撬动好产业。
V聚场所在的创智天地，南接五角场，北达新江湾，坐落于复旦、同济、上海财大等多所高校之间，毗邻大学路街区、江湾体育场等核心功能区。记者了解到，不少“大V”对未来能嫁接到的高校、大厂资源心向往之，“或许能够开拓内容创作的思路、探索更成熟的商业模式”。
王奕勋的新书签售会曾在复旦大学举办。如果能入驻V聚场，之后与周边院校的互动会更多。袁文逸的团队也希望与高校展开合作，丰富内容创作的层次、维度。
“期待V聚场能与周边资源联动，比如科技类测试类博主可以同数字产业的企业合作配资好评股票配资门户，周边的平台企业或许也有助于帮助博主们探索商业模式，甚至走出去。”载体负责人说。
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